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八大运动品牌入局NBA,篮球「一超多强」乱战时

2020-05-16 22:00 |作者:梵蒂冈| 来源:旋风足球网 |

  美国当地时间3月1日,NBA官方向各支球队发送新冠肺炎备忘录,给球员们提出了10条具体防疫建议。其中包括避免与球迷击掌、不要在球迷递来的任何物品上签名。NBA官网指出,这是应对新冠肺炎疫情的最新举措。

  NBA官方在备忘录中指出,「球员若与球迷互动,应该采取碰拳的方式,避免与球迷击掌。同时,球员在给球迷签名时,需要避免接触球迷的物品,如笔、篮球或球衣。新冠肺炎疫情可能会随时发生变化,NBA球员、教练、所有工作人员及球迷的健康都至关重要。」

  尽管国际疫情的状况仍然严峻,但NBA的商业巨轮还在持续前行。

  对于「哨声一响,黄金万两」的顶尖职业联盟来说,保护赞助商的权益在大多数情况都是至关重要的。

  一周前,NBA与全球知名运动品牌New Balance宣布签署一份长期合作协议,双方正式达成官方市场合作伙伴关系。这家以跑鞋起家的运动老字号,也继NIKE、Jordan Brand、Adidas、Reebok、Converse、Under Armour和PUMA之后,成为了第八位与NBA有官方合作关系的运动品牌。

  目前,除了快船当家球星伦纳德,New Balance的签约篮球运动员名单还包括2019年NBA首轮新秀达柳斯-贝兹利(Darius Bazley)和2016年NBA首轮新秀德章泰-穆雷(Dejounte Murray)。在达成合作协议后,NBA也将允许New balance使用伦纳德和其他球员的球衣来营销。

  很多人疑惑,为何NBA在NIKE之外,还能在运动品牌层面与NIKE的其他竞品展开合作?这,正是NBA不断拆分和细化赞助权益的结果。而在多样化的赞助权益拆分的背后,正是一个现代体育商业准则的极致状态。

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  让品牌青睐的全球化篮球生意

  历经百年的慢跑鞋世家New Balance,由William J.Riley创立于1906年的美国马拉松之城波士顿。如今对于重返篮球市场的New Balance来说,在2018年12月签下伦纳德,可能是品牌历史上甚至是近几年体育赞助中最成功的一笔签约。

  如今的世界篮球装备圈,也不再是NIKE和Adidas「两极争霸」的世界了。随着锐步、安德玛等品牌的回暖,再加上中国品牌李宁和安踏的冲击,篮球鞋已经出现了百花齐放的空前盛世。

  但在宏伟的战略蓝图背后,市场现实总是略显「骨感」的。

  根据美国球鞋媒体BallerShoesDB发布的NBA联盟运动品牌占比榜单,NIKE如今的市场占比仍然高达62.6%,加上其子品牌Jordan Brand,所占比例共高达72%。

  篮球世界,目前是NIKE引领的「一超多强」时代。

  与之相比,仅占0.2%的New Balance在这份榜单上显得「不值一提」。不过,这并不影响New Balance进军篮球市场的野心。

  2018年,品牌重新开启旗下篮球鞋生产线。在那一年,孜孜不倦的New Balance更是等来了一位力助他们品牌起飞的贵人球星——「卡哇伊」科怀-伦纳德。

  当伦纳德拒绝了Jordan Brand的球鞋续约合同后,这位不苟言笑的NBA巨星究竟会向哪一家品牌抛出橄榄枝,成为了当时NBA球鞋市场上的一大热点话题。而在雅虎体育爆料伦纳德的新东家将是New Balance时,球迷与其他商家不禁都大吃一惊。

  洛杉矶湖人名宿詹姆斯-沃西曾在1985、1987和1988年三次助队夺得总冠军,而他与New Balance以百万美金签约合作,也被传为业界美谈。但进入千禧年之后,New Balance在篮球鞋领域的唯一建树,可能也就是前马刺队球员邦纳的「志愿营销」了。

  2013-14赛季,在穿了3个赛季的New Balance后,马刺队的马特-邦纳曾在推特上「乞求」一份代言合同,却被婉拒。

  据业内人士透露,当时为了签下伦纳德,New Balance开出了一份为期四年,总值至少超过2000万美元的赞助合同。要知道,此前伦纳德与Jordan Brand的合约金额每年只有50万美元,相较于其他Jordan Brand旗下明星如威斯布鲁克每年550万美元的赞助金额,New Balance为了抢下「卡哇伊」可谓表现出了十足的决心。

  接受了这一则诚意十足的大合同,超巨「卡哇伊」与New Balance走到了一起。而New Balance的豪赌,很快便收到了丰厚的回报——2019年6月14日,猛龙客场击败勇士夺得队史首冠,New Balance签约的当家球星伦纳德更是荣膺FMVP。

  这个在2018年还因伤病错过了整个赛季的球员,在一年后的夏天便成了带领多伦多猛龙夺冠的绝对巨星,而在2020年的NBA全明星赛中,脚踏New Balance球鞋的伦纳德也闪耀全场,获得了MVP的荣誉。

  如今,当New Balance正式牵手NBA后,也顺势将其最新的全球品牌宣传片「We Got Now」正式推出,该宣传片由伦纳德主演,已于2月27日在全球播出。

文章来源: 旋风足球网
TAGS: 运动品牌 耐克 阿迪达斯
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