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解惑NBA球鞋代言:小卡代言AJ白菜价 全明星≠大合同

2020-05-18 00:58 |作者:梵蒂冈| 来源:旋风足球网 |

解惑NBA球鞋代言:小卡代言AJ白菜价 全明星≠大合同

编者按:本文编译自HOOPSHYPE,原标题为《How sneaker free agency works: The biggest misconceptions》,作者为Alex Kennedy。本文是四篇NBA球鞋代言系列报道的第四部分。在这四篇报道中,读者可以从NBA经纪人、球鞋品牌高管和行业专家口中了解球鞋代言的幕后故事。

近年来,球迷们对NBA球鞋代言和球鞋自由球员的代理过程愈发了解,这是因为ESPN等顶级体育媒体逐步扩大了对于球鞋领域的报道,他们聘请了像尼克·德保拉(Nick DePaula)这样的球鞋专家来发布球鞋新闻、提供精彩的球鞋分析。

社交媒体也是重要影响因素之一,这让球鞋迷们比以往任何时候都更加知晓交易内情。球迷们不仅可以在社交媒体上关注自己喜爱的品牌和球员,而且NBA顶级记者们也会把球鞋代言信息当做突发新闻,和其他独家新闻一样,发布在他们的社交媒体上。比如,人们最先了解到锡安·威廉姆森与Jordan品牌签下创纪录的新秀球鞋代言合同,就是通过NBA爆料大神沃神的推特。

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锡安与AJ签下创纪录的新秀球鞋代言合同

然而,根据一些NBA经纪人和球鞋公司高管的说法,外界对于球鞋代言和整个行业仍然存在很多误解。

“大多数球迷们认为每个球员都可以在球鞋代言中赚数百万美元,每个超级巨星都能从他们的球鞋代言中赚到巨资。但事实并非如此。” 一位NBA经纪人说道,“联盟绝大多数球员的代言费都处于六位数以下,相比于一名普通NBA球员的薪水,球鞋代言的收入真的很少。能够拿到数百万美元代言费的球星仅占少数。一些球星有自己的签名球鞋,但是能够从签名鞋中获得版税或最低保障版税的人就更少了。”

“没有多少球员每年可以从球鞋代言中赚取1000万美元或更多,因此,球鞋代言对于球星们的影响并不像外界想象的那么大。这虽然是一笔可观的收入,但在大多数情况下,并不那么疯狂。”

球迷们还经常高估耐克或Jordan品牌签约球员的代言费,但令人难以想象的是,莱纳德在签约New Balance之前,他每年从Jordan品牌只能领不到50万美元的代言费,吉米·巴特勒和莱纳德的情况类似,在成为球鞋自由球员之前,他在Jordan的品牌的薪水也很少。

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莱纳德AJ时期每年代言费不足50万美元

不仅是球迷会这样想,有的时候,球员也认为他们能从球鞋代言中获得高额收入,但事实并非如此,这会让他们倍感失望。

NBA经纪人罗杰·蒙格马利表示:“人们期望每个球员都能获得报酬丰富的球鞋代言合约,但并不是每个人都能获得这种合同。这种误解有时会伤害到经纪人。在得知联盟其他某个球员获得了一笔巨额的球鞋代言后,一些球员也期待着相同的待遇,但品牌可能只会为他们提供免费产品支持,这也是球鞋代言的一种,只不过不是他们期望的形式。”

有时,一些经纪人还会利用球员想得到大球鞋合同的心理,他们会游说同行手里的球员,告诉球员,其现任经纪人在谈判合同方面做得不够好,而这些经纪人能够帮助球员争取到更大的球鞋合同,或者是从NBA球队那里赚到更多的钱,这些经纪人还会游说球员的家人,试图挖墙脚。

正如我们在第二部分文章所讲述的那样,一些全明星球员也很难得到一笔收入丰厚的球鞋代言,因为很多品牌都很看重球员的赛场位置和打球风格,大个子球员很难在运动品牌那里得到丰厚的报酬。而身处小市场的大个子球员更是难上加难。

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恩比德曾表示要打破大个子卖不出签名鞋的陈旧说法

一家运动品牌的高管透露:“全明星球员并不意味着他可以卖出球鞋。有时候,经纪人会说,'我的球员是全明星球员,所以他应该得到和其他全明星球员一样的待遇。’但是一家运动品牌主要关注他是否可以带货,对于品牌而言,球员成为全明星并不能保证任何事情。”

“我常常看到的另外一种情况是,当球员与某支NBA球队签下大合同时,其经纪人会来到运动品牌公司说:‘看看他与球队签订大合同,他也值得一份大球鞋合同!’他也许是一位出色的球员,但是,这也不意味着他可以带货。”这位高管补充道。

文章来源: 旋风足球网
TAGS: 球队 球员 NBA 品牌 代言 球鞋 经纪人 全明星 运动品
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